{"id":6561,"date":"2025-06-20T15:10:52","date_gmt":"2025-06-20T13:10:52","guid":{"rendered":"https:\/\/socialfox.es\/?p=6561"},"modified":"2025-06-20T15:10:53","modified_gmt":"2025-06-20T13:10:53","slug":"publicidad-en-ctv-en-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/socialfox.es\/en\/publicidad-en-ctv-en-2025\/","title":{"rendered":"Publicidad en CTV en 2025"},"content":{"rendered":"

Publicidad en CTV en 2025: Beneficios de una agencia AdTech y sectores l\u00edderes<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El auge de la televisi\u00f3n conectada<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La publicidad en Connected TV (CTV)<\/strong> se ha convertido en 2025 en una pieza clave de las estrategias de marketing globales. El gasto publicitario en CTV alcanzar\u00e1 los 48 mil millones de d\u00f3lares<\/strong> a nivel mundial en 2025, un 33% m\u00e1s que en 2023<\/strong> socalnewsgroup.com<\/a>. En mercados como EE. UU., la inversi\u00f3n anual en CTV superar\u00e1 los 26.600 millones de d\u00f3lares<\/strong> (crecimiento del 13% interanual)streamtvinsider.com<\/a>. Este fuerte avance refleja el cambio de los consumidores hacia el streaming. El 85% de los hogares<\/strong> estadounidenses ya utiliza al menos un dispositivo de TV conectada socalnewsgroup.com<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

Y los p\u00fablicos j\u00f3venes pr\u00e1cticamente han migrado de la TV tradicional a la conectada. (por ejemplo, 82% de los millennials y Gen Z<\/strong> ven contenido con anuncios en CTV<\/strong> cada semana socalnewsgroup.com<\/a>). Consecuentemente, la CTV ha pasado de ser un canal emergente a un \u201cimprescindible\u201d<\/strong> en la planificaci\u00f3n de medios. De hecho, un 68% de los anunciantes<\/strong> en EE. UU. la califican como el medio m\u00e1s necesario en su plan<\/strong> (por encima del v\u00eddeo en redes sociales)streamtvinsider.com<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Gr\u00e1fico:<\/em> <\/h4>\n\n\n\n

Porcentaje de anunciantes que consideran cada canal de v\u00eddeo como \u201cobligatorio\u201d en su plan de medios (IAB Digital Video 2025). La CTV encabeza con 68%<\/strong>, superando al v\u00eddeo en redes sociales (62%) y a la televisi\u00f3n lineal tradicionalstreamtvinsider.com<\/a>. Este dato ilustra c\u00f3mo la TV conectada se ha convertido en el medio predilecto para muchos anunciantes, situ\u00e1ndose por delante de canales convencionales.<\/p>\n\n\n\n

Ante este panorama, contar con una agencia AdTech especializada en publicidad CTV<\/strong> aporta a las marcas ventajas tangibles para maximizar resultados. Estas agencias combinan conocimiento t\u00e9cnico (gesti\u00f3n de segmentaci\u00f3n avanzada<\/strong>, compra program\u00e1tica<\/strong>, medici\u00f3n de ROI<\/strong>, etc.) con expertise estrat\u00e9gico-creativo en el medio CTV. A continuaci\u00f3n, detallamos las ventajas t\u00e9cnicas y estrat\u00e9gicas<\/strong> que una agencia AdTech especializada en CTV ofrece frente a otros canales. Y c\u00f3mo diferentes industrias l\u00edderes<\/strong> est\u00e1n capitalizando la publicidad en CTV en 2025.<\/p>\n\n\n\n

Ventajas de una agencia AdTech especializada en CTV<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Segmentaci\u00f3n avanzada y precisi\u00f3n en la audiencia<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Una de las mayores ventajas de la CTV es la segmentaci\u00f3n de audiencias<\/strong> altamente granular. A diferencia de la TV tradicional (donde la segmentaci\u00f3n se limita a franjas horarias o demograf\u00edas amplias). La televisi\u00f3n conectada permite dirigirse a hogares o perfiles espec\u00edficos<\/strong> en funci\u00f3n de datos demogr\u00e1ficos, intereses o comportamiento en plataformas digitales. Seg\u00fan Nielsen, la CTV ofrece a las marcas la oportunidad de conectar con segmentos demogr\u00e1ficos y de audiencia muy espec\u00edficos<\/strong> basados en sus h\u00e1bitos de visionado e intereses declaradosnielsen.com<\/a>nielsen.com<\/a>. Esto ayuda a los anunciantes a asignar el presupuesto publicitario m\u00e1s eficazmente<\/strong> y lograr un mayor rendimiento de sus campa\u00f1as televisivasnielsen.com<\/a>. Una agencia AdTech especializada dispone de herramientas para explotar estas capacidades de targeting. Incluyendo el uso de datos propios y de terceros<\/strong> para crear audiencias personalizadas. (por ejemplo, hogares con intenci\u00f3n de comprar coche, aficionados a cierto g\u00e9nero de contenidos, etc.). Publicidad en CTV en 2025<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, con CTV es posible aplicar retargeting cruzado<\/strong>: <\/h5>\n\n\n\n

por ejemplo, impactar en la TV conectada a usuarios que antes interactuaron con la marca en web o m\u00f3vil. Este tipo de sincronizaci\u00f3n cross-device permite mantener el contacto con el consumidor de forma consistente. Un ejemplo lo aporta Strategus, que destaca c\u00f3mo a trav\u00e9s de CTV se puede reimpactar en el televisor a un usuario<\/strong> que visit\u00f3 un e-commerce en otro dispositivo. Extendiendo el alcance de la campa\u00f1a y reforzando el mensajestrategus.com<\/a>strategus.com<\/a>. Asimismo, las soluciones de contextual targeting<\/strong> potenciadas por inteligencia artificial permiten que los anuncios se muestren en contenidos relevantes en tiempo real, sin necesidad de cookies<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Estudios indican que los consumidores prestan 4 veces m\u00e1s atenci\u00f3n<\/strong> a anuncios de CTV contextualmente alineados con el contenido que est\u00e1n viendosocalnewsgroup.com<\/a>. Esto significa, por ejemplo, que una marca de equipamiento deportivo puede anunciarse durante un programa de fitness, logrando que el anuncio se perciba como m\u00e1s relevante. En resumen, el nivel de precisi\u00f3n<\/strong> y relevancia en la segmentaci\u00f3n que brinda la CTV \u2013y que una agencia especializada puede afinar\u2013 supera con creces a otros canales<\/strong> como la TV convencional o incluso muchas plataformas digitales est\u00e1ndar.<\/p>\n\n\n\n

Alta visibilidad y engagement en entorno premium<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

La publicidad en CTV ofrece a las marcas un entorno de alta visibilidad<\/strong> y atenci\u00f3n del espectador. Comparable solo con la TV tradicional pero con las ventajas del mundo digital. En las TVs conectadas, los anuncios suelen reproducirse en pantalla completa<\/strong>, con audio activado y, en muchos casos, no son saltables<\/strong>. Esto se refleja en m\u00e9tricas de engagement sobresalientes: las campa\u00f1as en CTV logran en promedio un 90% de tasa de visualizaci\u00f3n completa<\/strong> de los anunciossocalnewsgroup.com<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

Es decir, 9 de cada 10 anuncios servidos en CTV se ven hasta el final. Muy por encima de lo que ocurre con anuncios en m\u00f3vil o PC (donde a menudo se saltan o pasan desapercibidos). Los espectadores tienden a ver el anuncio entero porque suelen estar relajados<\/strong>. Sentados ante la pantalla grande<\/strong> del hogar y consumiendo contenido largo de forma similar a la TV tradicional<\/strong>. Pero sin las distracciones t\u00edpicas de otros dispositivossocalnewsgroup.com<\/a>socalnewsgroup.com<\/a>. Publicidad en CTV en 2025<\/p>\n\n\n\n

Esta atenci\u00f3n plena<\/strong> redunda en beneficios clave para las marcas. <\/h4>\n\n\n\n

Por un lado, aumenta el recuerdo de marca<\/strong> y la conexi\u00f3n emocional: un anuncio visto de principio a fin en un contexto de entretenimiento tiene mayor impacto que uno fugaz en un feed de redes socialessocalnewsgroup.com<\/a>. Por otro lado, garantiza que se transmita todo el mensaje y llamada a la acci\u00f3n (CTA)<\/strong> al consumidor. Mejorando las probabilidades de que tome acci\u00f3n posteriormentesocalnewsgroup.com<\/a>socalnewsgroup.com<\/a>. En un panorama medi\u00e1tico donde muchos anuncios son medio vistos o ignorados, conseguir que ~90% de la audiencia preste atenci\u00f3n completa es un logro significativo. Esto tambi\u00e9n da m\u00e1s libertad creativa<\/strong> a la marca: en CTV no es obligatorio condensar el mensaje en 5\u20136 segundos (como sucede en formatos digitales de video corto). Sino que se pueden utilizar spots de 15 o 30 segundos<\/strong> con confianza de que el p\u00fablico los ver\u00e1 completossocalnewsgroup.com<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

Una agencia AdTech experta entiende c\u00f3mo aprovechar este entorno premium \u2013por ejemplo. Asegurando presencia en inventario de calidad<\/strong> (apps de streaming reconocidas, contenidos prime<\/strong> como eventos deportivos en streaming) para maximizar la visibilidad. Incluso existen formatos exclusivos en CTV, como anuncios en la pantalla de inicio de Smart TVs<\/strong> o durante la selecci\u00f3n de contenido. Que garantizan a\u00fan m\u00e1s prominencia. Un caso ilustrativo es el de Air France. Que lanz\u00f3 una campa\u00f1a en CTV ocupando la posici\u00f3n destacada al encender ciertos Smart TVs. Logrando visibilidad m\u00e1xima sin ser intrusiva<\/strong> y generando incrementos del 22%<\/strong> en intenci\u00f3n de recomendaci\u00f3n y del 31%<\/strong> en percepci\u00f3n de calidad del servicio entre los espectadores expuestos teads.com<\/a>teads.com<\/a>. Esto demuestra c\u00f3mo la visibilidad \u00fanica de CTV, combinada con creatividad adecuada, se traduce en engagement real y mejoras de branding<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Resultados medibles y optimizaci\u00f3n en tiempo real<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Otra ventaja estrat\u00e9gica fundamental de la publicidad en CTV es la medici\u00f3n robusta y la capacidad de optimizaci\u00f3n<\/strong>, equiparables a la publicidad digital. A diferencia de la TV tradicional \u2013donde la efectividad se infiere con paneles de audiencia y es dif\u00edcil atribuir ventas a anuncios espec\u00edficos\u2013. En CTV se pueden obtener datos precisos<\/strong> de impresiones, visualizaciones completas, clics (en dispositivos interactivos) e incluso conversiones posteriores. Las agencias AdTech especializadas implementan soluciones de atribuci\u00f3n cerrada (closed-loop)<\/strong>, enlazando la exposici\u00f3n de anuncios en CTV con resultados concretos del negociosocalnewsgroup.com<\/a>. Por ejemplo, es posible saber cu\u00e1ntos espectadores expuestos a un anuncio luego visitaron la web del anunciante, instalaron su app o compraron un producto. (vinculando datos de Smart TV con cookies\/m\u00f3viles de manera agregada y respetuosa con la privacidad). <\/p>\n\n\n\n

Esto simplifica vincular cada euro invertido con un resultado<\/strong>, permitiendo ajustar campa\u00f1as sobre la marcha. De hecho, la CTV est\u00e1 mostrando un retorno de la inversi\u00f3n (ROI) un 23% m\u00e1s alto<\/strong> que la publicidad televisiva tradicionalsocalnewsgroup.com<\/a>. Gracias a su capacidad de segmentaci\u00f3n (menos desperdicio) y al tracking casi en tiempo real<\/strong> de las conversiones. Para los anunciantes orientados a resultados, este enfoque data-driven<\/strong> de la TV conectada es invaluable, ya que posibilita optimizaciones durante la campa\u00f1a \u2013por ejemplo. Cambiando creatividades o redistribuyendo presupuesto hacia audiencias de mejor desempe\u00f1o con agilidadsocalnewsgroup.com<\/a>\u2013 en lugar de esperar al final para ver resultados.<\/p>\n\n\n\n

Las agencias especializadas proporcionan dashboard integrados<\/strong> donde el cliente puede monitorear 24\/7 el rendimiento de su campa\u00f1a CTV junto con otros canales. <\/h5>\n\n\n\n

De hecho, un 70% de los anunciantes ya emplea plataformas unificadas multi-dispositivo<\/strong> para evaluar la CTV en conjunto con m\u00f3vil, desktop u otros medios digitalessocalnewsgroup.com<\/a>. Esto asegura consistencia en el mensaje y evita saturaci\u00f3n de frecuencia al mismo usuariosocalnewsgroup.com<\/a>. Por ejemplo, se puede controlar que alguien que vio un spot en la tele conectada no reciba inmediatamente el mismo anuncio en su smartphone. A menos que sea parte de una secuencia planificada. <\/p>\n\n\n\n

Gracias a la medici\u00f3n granular, una agencia AdTech de CTV puede demostrar con datos concretos<\/strong> el impacto de la campa\u00f1a. (ya sea en ventas online, visitas a tienda f\u00edsica \u2013mediante datos de localizaci\u00f3n\u2013, incremento de b\u00fasquedas de marca, etc.). Dando a las marcas transparencia y seguridad<\/strong> sobre la eficacia de su inversi\u00f3n. Esta capacidad de rendici\u00f3n de cuentas<\/strong> y optimizaci\u00f3n contin\u00faa distingue a la CTV de medios tradicionales y asegura que cada decisi\u00f3n est\u00e9 guiada por insights de rendimiento. Publicidad en CTV en 2025<\/p>\n\n\n\n

Eficiencia en la inversi\u00f3n publicitaria y compra program\u00e1tica<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

La combinaci\u00f3n de segmentaci\u00f3n precisa y medici\u00f3n en CTV se traduce en una mayor eficiencia del gasto publicitario<\/strong>. Cada impresi\u00f3n llega a un usuario con alta probabilidad de inter\u00e9s, evitando la dispersi\u00f3n masiva de la TV abierta. Seg\u00fan datos de campa\u00f1as, esta eficiencia hace que cada d\u00f3lar (o euro) invertido rinda m\u00e1s<\/strong>, contribuyendo al mencionado ROI superior de CTV vs. TV linealsocalnewsgroup.com<\/a>. Un factor clave aqu\u00ed es la adopci\u00f3n de la compra program\u00e1tica<\/strong> en el entorno de TV conectada: para 2025 se estima que alrededor del 70-75% de las transacciones publicitarias en CTV<\/strong> ser\u00e1n program\u00e1ticassocalnewsgroup.com<\/a>. Esto significa que la mayor\u00eda de anuncios se compran y sirven mediante pujas automatizadas en tiempo real, a trav\u00e9s de plataformas DSP especializadas en v\u00eddeo\/OTT. Publicidad en CTV en 2025<\/p>\n\n\n\n

La program\u00e1tica en CTV<\/strong> aporta agilidad y optimizaci\u00f3n autom\u00e1tica de la inversi\u00f3n. <\/h4>\n\n\n\n

Una agencia AdTech equipada con tecnolog\u00eda program\u00e1tica puede configurar reglas para ajustar pujas al vuelo<\/strong>. Cambiar creatividades seg\u00fan rendimiento e incluso optimizar la asignaci\u00f3n de presupuesto entre diferentes publishers o aplicaciones de streaming en tiempo realsocalnewsgroup.com<\/a>. Por ejemplo, si cierta audiencia o franja horaria est\u00e1 generando m\u00e1s conversiones. El sistema puede redirigir m\u00e1s inversi\u00f3n hacia all\u00ed al instante<\/strong>, maximizando el impacto sin intervenci\u00f3n manual. Asimismo, la compra program\u00e1tica permite acceder a m\u00faltiples inventarios de CTV a escala<\/strong>. (apps de smart TV, servicios AVOD, plataformas OTT) en un solo punto, asegurando cobertura amplia pero controlada. Las marcas pueden probar m\u00faltiples variantes de un anuncio<\/strong> para distintos segmentos y dejar que los datos determinen cu\u00e1l funciona mejor. <\/p>\n\n\n\n

Optimizando la campa\u00f1a de forma continuasocalnewsgroup.com<\/a>. Otra ventaja es la \u201cfluidez\u201d presupuestaria<\/strong>: en vez de comprometer todo el presupuesto por adelantado en un solo medio. Se puede establecer que los fondos fluyan autom\u00e1ticamente hacia las ubicaciones m\u00e1s eficaces. Todo esto incrementa la eficiencia del coste por resultado<\/strong> (ya sea un lead, una venta o alcance efectivo). <\/p>\n\n\n\n

En pocas palabras, la CTV combina el alcance masivo de la TV con la eficiencia de la publicidad digital<\/strong>. Una cifra global lo refleja: la inversi\u00f3n en CTV creci\u00f3 casi 50% en 2024<\/strong> y se ha consolidado como uno de los canales de mayor crecimiento para los anunciantes, solo por detr\u00e1s del retail mediapuromarketing.com<\/a>programaticaly.com<\/a>. Esto demuestra la confianza de las marcas en la rentabilidad<\/strong> de este medio. Las agencias AdTech especializadas aprovechan este ecosistema program\u00e1tico para exprimir cada euro<\/strong>. Garantizando que la campa\u00f1a alcance a la audiencia correcta en el momento adecuado y al mejor coste. Publicidad en CTV en 2025<\/p>\n\n\n\n

Creatividad adaptada a formatos de CTV e innovaci\u00f3n interactiva<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

No solo se trata de a qui\u00e9n y d\u00f3nde aparece el anuncio, sino c\u00f3mo aparece<\/strong>. Las posibilidades creativas en CTV, bien aprovechadas, ofrecen a las marcas formas m\u00e1s atractivas de contar su historia que en otros entornos. Una agencia especializada en CTV entender\u00e1 que un spot para TV conectada puede y debe diferenciarse de un spot tradicional<\/strong> en ciertos aspectos. Incorporando elementos interactivos y datos contextuales. Por ejemplo, la CTV admite formatos interactivos<\/strong> donde el espectador puede usar el control remoto para interactuar con el anuncio. (ver informaci\u00f3n adicional de un producto, seleccionar diferentes videos, escanear un C\u00f3digo QR<\/strong> en pantalla para obtener una oferta, etc.). <\/p>\n\n\n\n

Este tipo de anuncios \u201cjugables\u201d generan un engagement extra<\/strong>, convirtiendo la experiencia pasiva de ver TV en una oportunidad de interacci\u00f3n. De hecho, los anuncios interactivos en CTV logran en promedio 71 segundos adicionales de tiempo de interacci\u00f3n del usuario<\/strong> comparado con un anuncio de v\u00eddeo est\u00e1ndarinnovid.com<\/a>. Un ejemplo son los anuncios con carrusel de productos o mini-cat\u00e1logos integrados: el usuario puede navegar por varios \u00edtems sin abandonar la pantalla del streaming, ampliando el tiempo que pasa con la marca. Publicidad en CTV en 2025<\/p>\n\n\n\n

Otra ventaja creativa<\/h5>\n\n\n\n

Es la adaptaci\u00f3n din\u00e1mica del mensaje<\/strong>. Gracias a la inteligencia artificial y a la data en tiempo real, es posible versionar<\/em> el anuncio de forma autom\u00e1tica seg\u00fan la audiencia o incluso el contexto de contenido. Como destaca un informe, la IA permite generar anuncios que ajustan im\u00e1genes, v\u00eddeos y mensajes en tiempo real<\/strong> para alinearse con las preferencias individuales del espectadorpuromarketing.com<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo, una marca de turismo podr\u00eda mostrar destinos de playa a un perfil y destinos de monta\u00f1a a otro, o incorporar el nombre de la ciudad del usuario en el mensaje si se dispone de esa informaci\u00f3n, todo de forma automatizada. Este nivel de personalizaci\u00f3n creativa a gran escala era impensable en TV tradicional. Silvia Fern\u00e1ndez, experta en CTV, resume: \u00abLa publicidad en CTV ya no es un modelo est\u00e1tico, sino una <\/em>interacci\u00f3n din\u00e1mica<\/em><\/strong> entre marcas y consumidores, con mensajes personalizados que responden a los intereses y comportamientos de cada espectador\u00bb<\/em>puromarketing.com<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Asimismo, en CTV se pueden explorar nuevos formatos de branded content<\/strong> integrados con la experiencia de streaming. Por ejemplo, patrocinar segmentos espec\u00edficos (\u201cpresentado por\u2026\u201d) dentro de plataformas AVOD, o contenido de marca seleccionado en los men\u00fas de las Smart TVs. Nielsen aconseja a los anunciantes \u201cexplorar la creciente gama de formatos innovadores en CTV, incluidos anuncios interactivos y oportunidades de <\/em>contenido de marca<\/em><\/strong>, para aumentar la participaci\u00f3n de la audiencia y mejorar el recuerdo\u201d<\/em>nielsen.com<\/a>. Esto permite romper la monoton\u00eda publicitaria<\/strong> y ofrecer valor a\u00f1adido al espectador (contenido entretenido con la marca presente de forma sutil). Publicidad en CTV en 2025<\/p>\n\n\n\n

Una agencia AdTech con experiencia en CTV<\/h4>\n\n\n\n

podr\u00e1 guiar a la marca en dise\u00f1ar creatividades \u00f3ptimas para la pantalla televisiva conectada<\/strong>. Esto implica no solo alta calidad visual y sonora (aprovechando que se ver\u00e1 en pantallas grandes y sistemas de sonido del hogar), sino tambi\u00e9n dise\u00f1ar pensando en la usabilidad<\/strong>: incluir call-to-actions claros (\u201cEscanea el QR\u201d, \u201cUsa tu mando para saber m\u00e1s\u201d), aprovechar datos contextuales (hora del d\u00eda, clima, contenido visualizado) para mensajes m\u00e1s relevantes, y asegurarse de que el mensaje funcione sin sonido<\/strong> si el usuario decide silenciar (aunque en TV esto ocurre menos). <\/p>\n\n\n\n

La capacidad de hacer tests A\/B automatizados<\/strong> con creatividades en CTV \u2013gracias a la IA\u2013 permite identificar r\u00e1pidamente qu\u00e9 versi\u00f3n genera mejor respuesta, ajustando el resto de la campa\u00f1a en consecuencia puromarketing.com<\/a>. En definitiva, la CTV abre un nuevo lienzo creativo<\/strong> donde televisi\u00f3n e interactividad confluyen. Las marcas que se apoyan en agencias especializadas pueden aprovechar formatos exclusivos de CTV. (como el mencionado home-screen<\/em> de Smart TVs, patrocinios interactivos, anuncios con voz mediante asistentes integrados puromarketing.com<\/a>, etc.). Para destacar frente a la competencia, brindando experiencias m\u00e1s memorables que un spot convencional. Esto no solo mejora la percepci\u00f3n de innovaci\u00f3n<\/strong> de la marca. Sino que tiende a traducirse en mayores tasas de conversi\u00f3n<\/strong> al haber involucrado m\u00e1s al p\u00fablico objetivo. Publicidad en CTV en 2025<\/p>\n\n\n\n

Sectores que lideran la inversi\u00f3n en CTV en 2025<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Pr\u00e1cticamente todas las industrias<\/strong> que invierten en publicidad est\u00e1n aumentando su apuesta por la televisi\u00f3n conectada, a medida que la audiencia migra al streaming. No obstante, en 2025 destacan ciertos sectores pioneros<\/strong> que est\u00e1n invirtiendo agresivamente en CTV para aprovechar sus ventajas. Seg\u00fan un estudio global de Nielsen, los anunciantes de Automoci\u00f3n y de Viajes\/Turismo<\/strong> son los que en mayor proporci\u00f3n planean aumentar su inversi\u00f3n en CTV. Seguidos por Salud\/Farmac\u00e9utica<\/strong> y Servicios Financieros<\/strong>nielsen.com<\/a>. Por el contrario, en Retail (comercio minorista)<\/strong> son menos los que planean incrementos porque muchos ya invierten fuertemente<\/strong> en CTV desde antesnielsen.com<\/a>. A continuaci\u00f3n, se presentan los sectores l\u00edderes, con datos y tendencias relevantes en 2025:<\/p>\n\n\n\n

Automoci\u00f3n (Automotive):<\/strong> <\/h4>\n\n\n\n

Las marcas de autom\u00f3viles han sido hist\u00f3ricamente de los mayores anunciantes en TV, y en 2025 est\u00e1n volcando inversi\u00f3n hacia CTV<\/strong> para seguir alcanzando a su p\u00fablico objetivo. Con las audiencias j\u00f3venes fuera de la TV tradicional, las automotrices encuentran en la CTV una forma de mantener alcance masivo<\/strong> pero con segmentaci\u00f3n por tipo de hogar (ej.: familias, segmentos de lujo, etc.) y por intenci\u00f3n de compra. En encuestas globales, Automoci\u00f3n es el sector #1 donde m\u00e1s marketers planean aumentar presupuesto CTVnielsen.com<\/a>. Esto se ve impulsado tambi\u00e9n por la posibilidad de medir resultados<\/strong> (por ejemplo, rastrear visitas a su web configurador de coches tras un anuncio de CTV, o hacer retargeting con ofertas localizadas por concesionario). <\/p>\n\n\n\n

Muchos fabricantes est\u00e1n experimentando con formatos innovadores, como anuncios interactivos que permiten al espectador ver las caracter\u00edsticas del veh\u00edculo o agendar prueba de manejo desde la TV. Una agencia AdTech en este sector aprovechar\u00e1 datos como registros de intenci\u00f3n de compra, segmentos de competici\u00f3n, etc., para que la marca automotriz solo pague por llegar a verdaderos potenciales compradores<\/strong>, optimizando considerablemente su costo por lead comparado con la tele tradicional. Publicidad en CTV en 2025
<\/p>\n\n\n\n

Retail y bienes de consumo (CPG):<\/strong> <\/h4>\n\n\n\n

El comercio minorista (incluyendo e-commerce y grandes cadenas) junto con las marcas de gran consumo<\/strong> son tambi\u00e9n protagonistas en CTV. De hecho, en EE. UU. las empresas de productos de consumo masivo (CPG)<\/strong> en conjunto son las que m\u00e1s invierten en v\u00eddeo digital<\/strong>, con un gasto proyectado de $14.300 millones en 2025<\/strong> solo en este rubro (un 13% m\u00e1s que el a\u00f1o previo)streamtvinsider.com<\/a>. Estas marcas \u2014alimentos, bebidas, cuidado personal, limpieza, etc.\u2014 utilizan la CTV tanto para construir marca<\/strong> (llegando a audiencias amplias, pero ahora fragmentadas en streaming) como para impulsar ventas directas<\/strong> mediante publicidad m\u00e1s segmentada. Asimismo, los retailers (retailers omnicanal y comercios electr\u00f3nicos) aprovechan la CTV para estrategias de performance<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo, anuncios con c\u00f3digos de descuento exclusivos para quienes ven el spot, o geotargeting para atraer p\u00fablico a tiendas cercanas. Un caso de \u00e9xito destacado es el de una cadena nacional de suplementos nutricionales en EE. UU., cuyo plan de CTV bien optimizado gener\u00f3 m\u00e1s de 3 millones de d\u00f3lares en ventas<\/strong> combinadas online y en tiendas f\u00edsicas atribuibles a la campa\u00f1a. Este tipo de resultados explica por qu\u00e9 muchos retailers y marcas CPG ya invierten fuertemente<\/strong> en CTV \u2014tanto que, seg\u00fan Nielsen, algunas marcas de gran consumo y productos retail gastan ya m\u00e1s en CTV que en TV lineal<\/strong> tradicionalnielsen.com<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

En Espa\u00f1a, el sector Distribuci\u00f3n\/Retail fue el primer sector por volumen de inversi\u00f3n publicitaria digital en 2024programaticaly.com<\/a>, lo que sugiere que estos anunciantes est\u00e1n entre los m\u00e1s activos tambi\u00e9n en canales como CTV. La capacidad de hiper-segmentar por datos de compra<\/strong> (por ejemplo, targetear en la TV del hogar a clientes de determinado segmento bas\u00e1ndose en historiales de loyalty card) y de medir ventas incrementales hace que Retail y CPG vean la CTV como un canal muy rentable<\/strong> para 2025.
<\/p>\n\n\n\n

Medios y Entretenimiento:<\/strong> <\/h4>\n\n\n\n

Las empresas de entretenimiento, medios y contenido<\/strong> (por ejemplo, estudios de cine, plataformas de streaming, broadcasters tradicionales, empresas de videojuegos) est\u00e1n apostando fuerte por la CTV para promocionar sus contenidos y servicios. Parad\u00f3jicamente, muchas plataformas de streaming con suscripci\u00f3n ahora tambi\u00e9n invierten en anuncios en otras<\/strong> plataformas de CTV (y en televisiones tradicionales) para adquirir suscriptores o promocionar estrenos con soporte publicitario. En 2024 el sector de Cultura, Medios y Ense\u00f1anza<\/em> fue el segundo mayor en inversi\u00f3n publicitaria digital en Espa\u00f1a (10,5% del total)programaticaly.com<\/a>, reflejando que medios y entretenimiento destinan presupuestos significativos en medios online como CTV. <\/p>\n\n\n\n

Un ejemplo claro son los servicios AVOD<\/strong> (video on demand con anuncios) y las cadenas de TV tradicionales reconvertidas en apps: suelen publicitar sus nuevos lanzamientos de series\/pel\u00edculas en otras plataformas CTV para atraer a esas audiencias cord-cutters. Tambi\u00e9n la industria del gaming<\/strong> y deportes electr\u00f3nicos utiliza CTV para llegar a su p\u00fablico objetivo joven en un entorno m\u00e1s televisivo pero digital. Este sector valora la CTV porque ofrece alcance masivo<\/strong> (importante para un estreno cinematogr\u00e1fico, por ejemplo) pero con la posibilidad de focalizar por afinidad (por g\u00e9nero de programa, por ejemplo promocionar una pel\u00edcula de acci\u00f3n en canales de streaming de contenido de acci\u00f3n). <\/p>\n\n\n\n

Adicionalmente, muchos anunciantes de entretenimiento integran branded content<\/strong> en CTV: trailers interactivos, canales patrocinados, etc. En resumen, la convergencia entre creadores de contenido y plataformas CTV es natural, y en 2025 este sector sigue muy activo invirtiendo<\/strong> para captar la atenci\u00f3n de unos espectadores cada vez m\u00e1s fragmentados entre m\u00faltiples servicios. Publicidad en CTV en 2025
<\/p>\n\n\n\n

Tecnolog\u00eda y Telecomunicaciones:<\/strong> <\/h4>\n\n\n\n

Las marcas de tecnolog\u00eda de consumo<\/strong> (fabricantes de smartphones, electr\u00f3nicos, gadgets) y las empresas de telecomunicaciones<\/strong> (operadores de telefon\u00eda\/TV) tambi\u00e9n destacan entre las que m\u00e1s est\u00e1n invirtiendo en publicidad CTV. Tradicionalmente, las telcos han sido grandes anunciantes en TV para sus ofertas de telefon\u00eda e internet, y ahora siguen a sus audiencias hacia las plataformas conectadas. Muchas campa\u00f1as de lanzamientos de m\u00f3viles, televisores o dispositivos inteligentes incorporan CTV para demostrar funcionalidades en video de alta calidad<\/strong> y alcanzar a un p\u00fablico techie que a lo mejor ya no ve TV convencional. Adem\u00e1s, las telcos suelen patrocinar servicios de streaming o ofrecer sus propias plataformas OTT, por lo que usan publicidad en CTV para promover esos servicios (por ejemplo, anuncios de la propia plataforma de contenidos del operador dentro de otras apps CTV). <\/p>\n\n\n\n

Si bien no hay una cifra p\u00fablica unificada para este sector, en los rankings de anunciantes es com\u00fan ver a compa\u00f1\u00edas tecnol\u00f3gicas y de telecom entre las de mayor inversi\u00f3n publicitaria total, lo cual se refleja en su presencia en CTV. Suelen aplicar estrategias de segmentaci\u00f3n geogr\u00e1fica<\/strong> (por ejemplo, operadoras m\u00f3viles mostrando ofertas locales de fibra o 5G a los hogares dentro de su zona) y aprovechar la omnicanalidad<\/strong>: una agencia AdTech podr\u00eda coordinar anuncios en CTV con campa\u00f1as en streaming de audio o banners display retargeting, creando un funnel integrado para la marca tecnol\u00f3gica. La afinidad del medio CTV con audiencias digitales<\/strong> hace que este sector encuentre un calce perfecto: es un canal para llegar al consumidor conectado con mensajes igualmente innovadores.
<\/p>\n\n\n\n

Salud y Farmac\u00e9uticas:<\/strong> <\/h4>\n\n\n\n

El sector de Healthcare\/Farma<\/strong> est\u00e1 incrementando significativamente su inversi\u00f3n en CTV en 2025. De ser un anunciante tradicional de TV (pi\u00e9nsese en medicamentos OTC o campa\u00f1as de concienciaci\u00f3n sanitaria), han visto en la CTV una forma de optimizar alcance y precisi\u00f3n<\/strong>. Nielsen destaca que Sanidad y Farmac\u00e9uticas<\/strong> es de los sectores inmediatamente detr\u00e1s de auto y turismo en intenci\u00f3n de aumentar gasto en CTVnielsen.com<\/a>. Las farmac\u00e9uticas pueden, por ejemplo, dirigir anuncios de ciertos medicamentos o productos de cuidado a audiencias bien definidas (por edad, intereses relacionados con salud, contextos de contenidos m\u00e9dicos, etc.) en lugar de difundir un solo mensaje generalista a todos. Adem\u00e1s, la CTV permite una mejor medida del impacto<\/strong> en este rubro: se puede medir cu\u00e1ntos usuarios buscaron m\u00e1s informaci\u00f3n despu\u00e9s de ver un anuncio de un f\u00e1rmaco o cu\u00e1ntos descargaron una app de salud promocionada en la TV conectada. <\/p>\n\n\n\n

Un beneficio importante es que la CTV, al ser digital, permite controlar la frecuencia de exposici\u00f3n<\/strong> para mensajes sensibles (por regulaci\u00f3n, los anuncios de medicamentos deben ser responsables con la repetici\u00f3n y segmentaci\u00f3n, evitando sobreexponer a p\u00fablicos inapropiados). Con CTV, una agencia puede excluir ciertos segmentos y cumplir normativas con mayor facilidad que en TV abierta. Tambi\u00e9n las compa\u00f1\u00edas de seguros de salud y cl\u00ednicas est\u00e1n aprovechando CTV para llegar a potenciales clientes con contenido informativo en formatos largos (por ejemplo, mini-documentales patrocinados sobre bienestar, integrados en plataformas streaming). En suma, el sector salud valora la segmentaci\u00f3n y brand safety<\/strong> que ofrece CTV, junto con la posibilidad de educar al consumidor en un ambiente de atenci\u00f3n alta. Publicidad en CTV en 2025
<\/p>\n\n\n\n

Servicios Financieros:<\/strong> <\/h4>\n\n\n\n

Bancos, aseguradoras, fintech y tarjetas de cr\u00e9dito conforman otro sector muy activo en CTV. Seg\u00fan Nielsen, Servicios Financieros<\/strong> est\u00e1 entre los primeros en intenci\u00f3n de incremento de inversi\u00f3n en este canalnielsen.com<\/a>. Estas marcas buscan en la CTV tanto alcance<\/strong> (llegar a grandes audiencias para branding, como har\u00edan en TV) como precisi\u00f3n<\/strong> para ofertas concretas (por ejemplo, promocionar un nuevo producto bancario solo a ciertos segmentos socioecon\u00f3micos relevantes). La CTV les permite hacer eso: es posible dirigir anuncios de una tarjeta premium a hogares de altos ingresos identificados por datos, o anuncios de seguros de autos a personas que recientemente buscaron coches online (combinando datos). Adem\u00e1s, los anunciantes financieros valoran la medici\u00f3n granular<\/strong> de la CTV: <\/p>\n\n\n\n

Pueden ver cu\u00e1ntos usuarios visitaron la web de apertura de cuenta despu\u00e9s de ver el anuncio en casa, o incluso utilizar c\u00f3digos \u00fanicos por campa\u00f1a para seguimiento. Otro impulso es la creciente oferta de contenidos financieros en streaming<\/strong> (por ejemplo, canales de noticias econ\u00f3micas en Pluto TV, o programas de finanzas personales en YouTube TV), contextos ideales para que bancos y aseguradoras publiciten con relevancia contextual. Con apoyo de una agencia AdTech, pueden afinar el mix asegurando presencia en contenidos adecuados y gestionando creatividades personalizadas<\/strong> (distintos mensajes seg\u00fan si el espectador ya es cliente o no, etc., aprovechando datos CRM integrados de forma anonimizada en la compra program\u00e1tica). As\u00ed, este sector est\u00e1 logrando en CTV KPIs interesantes, como mayor alcance on-target y menores costos por adquisici\u00f3n<\/strong> comparados con campa\u00f1as en medios tradicionales o solo digitales dispersos.
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Viajes y Turismo:<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Las empresas de turismo<\/strong> (aerol\u00edneas, hoteles, destinos, agencias online) han emergido como uno de los sectores que m\u00e1s crecen en CTV<\/strong>. Tras la recuperaci\u00f3n del sector viajes, est\u00e1n recurriendo a la publicidad en streaming para inspirar y convertir a viajeros potenciales de manera eficiente. Nielsen se\u00f1ala que Viajes & Turismo<\/strong> est\u00e1 en el top 2 de sectores con m\u00e1s anunciantes planeando subir inversi\u00f3n en CTV globalmentenielsen.com<\/a>. Esto se debe a varias razones: primero, el v\u00eddeo en pantalla grande es un formato ideal para mostrar destinos ex\u00f3ticos, experiencias viajeras y generar deseo de viaje<\/strong> de forma impactante. CTV ofrece ese canvas audiovisual con la posibilidad de dirigir el mensaje a p\u00fablicos espec\u00edficos<\/strong> (por ejemplo, promoci\u00f3n de paquetes de luna de miel mostrada solo a ciertos grupos de edad\/estado civil, o publicidad de turismo de aventura a quienes han visto contenidos de ese tema). <\/p>\n\n\n\n

Segundo, las marcas de turismo pueden aprovechar la interactividad: <\/h4>\n\n\n\n

anuncios con QR que llevan a ofertas flash de vuelos u ofertas exclusivas para quienes los escanean en el momento. Tercero, pueden medir conversiones<\/strong> pr\u00e1cticamente en tiempo real \u2013por ejemplo, rastreando cu\u00e1nta gente busc\u00f3 un vuelo a Par\u00eds tras ver el anuncio de la aerol\u00ednea en su app de smart TV\u2013 y as\u00ed optimizar sobre la marcha. Un caso de \u00e9xito<\/strong> fue mencionado anteriormente: Air France<\/em> realiz\u00f3 en 2024 una campa\u00f1a en CTV orientada a branding<\/em> en EE. UU., coloc\u00e1ndose en posiciones premium (home screen de Smart TVs LG) para garantizar atenci\u00f3n del p\u00fablico. Los resultados incluyeron +22% en intenci\u00f3n de recomendaci\u00f3n y +24% en percepci\u00f3n de seguridad de la aerol\u00ednea, validando la eficacia de la estrategiateads.com<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

Este ejemplo demuestra que las empresas de viajes pueden lograr tanto objetivos de marca (mejorar confianza, consideraci\u00f3n) como de performance<\/strong> mediante CTV. En 2025, con la ayuda de agencias AdTech, muchos actores del turismo est\u00e1n refinando el uso de datos (p. ej., retail media<\/em> de agencias de viajes online que permiten orientar anuncios en CTV a personas que buscaron hoteles) para que sus campa\u00f1as televisivas conectadas generen reservas efectivas<\/strong> y alto retorno. Publicidad en CTV en 2025
<\/p>\n\n\n\n

El valor de la CTV con una visi\u00f3n global<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

En mercados de todo el mundo \u2013desde Estados Unidos hasta Espa\u00f1a y Latinoam\u00e9rica\u2013 la televisi\u00f3n conectada se ha consolidado en 2025 como un canal publicitario estrat\u00e9gico<\/strong> de primer orden. Una agencia AdTech especializada en CTV sirve de gu\u00eda experto para que las marcas naveguen este nuevo panorama, aprovechando capacidades t\u00e9cnicas<\/strong> (datos, automatizaci\u00f3n, IA) y estrategias creativas<\/strong> adaptadas al medio. Frente a otros canales, la CTV ofrece un equilibrio \u00fanico<\/strong> de alcance masivo y focalizaci\u00f3n precisa, visibilidad en entornos premium, m\u00e9tricas concretas y optimizaci\u00f3n continua, todo lo cual se traduce en beneficios tangibles<\/strong>: desde mayor ROI y eficiencia en la inversi\u00f3n, hasta incrementos en recuerdo de marca y ventas atribuibles. No es casualidad que los anunciantes de sectores l\u00edderes hayan hecho de la CTV un pilar de sus planes \u2013 muchos incluso declar\u00e1ndola esencial en sus mix<\/em> de mediosstreamtvinsider.com<\/a>. Publicidad en CTV en 2025<\/p>\n\n\n\n

Mirando adelante, las tendencias indican que la inversi\u00f3n en CTV seguir\u00e1 creciendo a doble d\u00edgito<\/strong> impulsada por la migraci\u00f3n de audiencia y la mejora de herramientas (por ejemplo, est\u00e1ndares de medici\u00f3n cross-media m\u00e1s s\u00f3lidos, integraciones omnicanal m\u00e1s fluidas y mayor inventario de streaming con anuncios). Para las marcas, colaborar con agencias especializadas en AdTech para CTV ser\u00e1 clave para mantener la competitividad<\/strong> y maximizar el retorno publicitario en esta nueva era de la \u201ctelevisi\u00f3n\u201d digital. En definitiva, la publicidad en CTV en 2025 ha dejado de ser una apuesta experimental para convertirse en un must<\/strong> dentro de una estrategia global de marketing, y contar con expertos en la materia marca la diferencia entre simplemente pautar anuncios en streaming y obtener verdaderos resultados de negocio<\/strong> con este poderoso medio.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Publicidad en CTV en 2025: Beneficios de una agencia AdTech y sectores l\u00edderes El auge de la televisi\u00f3n conectada La publicidad en Connected TV (CTV) se ha convertido en 2025 en una pieza clave de las estrategias de marketing globales. El gasto publicitario en CTV alcanzar\u00e1 los 48 mil millones de d\u00f3lares a nivel mundial<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":6562,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_crdt_document":"","om_disable_all_campaigns":false,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-6561","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog"],"acf":{"full_width":false,"header_transparent":false,"header_white":false},"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/socialfox.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6561","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/socialfox.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/socialfox.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/socialfox.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/socialfox.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6561"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/socialfox.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6561\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6563,"href":"https:\/\/socialfox.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6561\/revisions\/6563"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/socialfox.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6562"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/socialfox.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6561"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/socialfox.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6561"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/socialfox.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6561"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}